5月8日，“品智生活 全球守护”百得第一届全球品质节的直播收官夜圆满落幕。
数据显示，活动期间，百得厨卫全国联动超3000家门店，收获了超7600万元销售额，订单量达28083笔，万元大单接踵而至，更有10万元超级大单。作为行业引领品牌，百得厨卫在今年极具特殊性的“金三银四”时期，向行业交出了这样一份亮眼的成绩单，无疑向外界传递了一个鼓舞人心的信号，表明当前的厨卫消费市场基本面未受动摇，仍具韧性。
直播当晚，短道速滑世界冠军刘秋宏女士全程站台助阵，4轮共585名的幸运抽奖轮番炸场，5辆汽车的大手笔更是多次将直播送上高潮。最终直播夜取得超115万+人次的直播观看量以及14万+互动次数，为厨卫行业的线上直播营销打了一个很好的样板。
产品力致胜，撬动后疫时代新消费
后疫情时代，消费者的健康意识进一步加强，对健康、舒适、便捷等不同场景的厨卫生活有了不一样的需求。同时，在消费升级以及人们对厨电产品需求越来越多元化的双重因素推动下，厨电市场高端化、智能化、个性化趋势越发明显。
在此背景下，百得厨卫进一步强化对细分市场的辐射能力，持续加大产品研发力。据悉，目前百得厨卫已拥有超900项国家技术专利创新，产品畅销至全球126个国家和地区。公开资料显示，其近期推出大吸力智清洗烟机“洗王Max”、配置智能定时功能的“炬无霸”灶具，以及自带前置净水技术和SPA功能的零冷水热水器等智能明星产品备受追捧，在市场上屡掀热潮。
直播当晚，刘秋宏在线上“云逛展”时，对百得厨卫的健康厨房体验区也是称赞连连，并对其产品的智能与健康功能表示肯定与喜爱。作为一名新晋母亲，从赛场到大学，从冰场到厨房，刘秋宏经历了不同的身份转换后，更加珍惜日常生活的烟火气。她直言，现在已经深深地被百得厨卫产品的智能化和便捷性种草了。不仅可以让我们轻松烹饪出美味健康的餐食，还能从繁杂的家务中解放双手，有更多时间与家人一起感受不断升腾的生活幸福感。刘秋宏的感受也引起直播间观众的触动，纷纷发表弹幕表示赞同。
不难看出，兼具颜值、智能、专业的优质产品就是百得第一届全球品质节取得成功的最大底气。
携手世界冠军，借势破圈深化品牌势能
奥运会、冬奥会等体育盛事相继举办，全世界对冰雪运动的关注度持续升温，并且在全民体育热潮的带动下，冰雪运动及体育明星相关话题在盛事闭幕后仍具备超高的全球关注度。
此时，百得厨卫选择携手短道速滑世界冠军刘秋宏共同打造这场“品质生活”的全球盛事，可谓正当时！正当势！一方面，借助双方都追求极致的“BEST”精神联通，能够让消费者通过刘秋宏的世界冠军认知，深化对百得厨卫冠军品质的品牌认知；另一方面，借势当下冰雪运动明星的全球关注效应，让百得厨卫的冠军品质形象在全球专业高度上得到更有效的传播，进一步深化“品智生活 全球守护”的品牌形象。
与此同时，品牌增长依托人群破圈。圈定初始用户后，通过达人内容拓展破圈N个新人群，将占领更大圈层的人群心智。百得厨卫以刘秋宏为中心点，联合50余家百万级粉丝的蓝V账号互动传播，触达不同圈层的粉丝量超三千万人次。而同步在腾讯家居、微博、微信、KOL红人打call等传播矩阵聚势助推活动信息发酵，让活动在各大社交平台持续引发热议，总曝光量达7150万+，活动传播强势出圈。其中，公众号“广告营销志”的1篇活动预告文章，就取得了10w+的阅读量，其活动的传播效果可见一斑。
△KOL腾讯家居传播矩阵
△KOL红人助阵传播
此外，节日本身就是一个超强IP，自带极大的流量，可以成为品牌的超级符号，有助于消费者记忆。受益于数十年来在产品品牌、服务能力、技术与研发等方面积累的良好口碑，使得“百得第一届全球品质节”迅速成为了品牌势能持续发散的强有效阵地，让“全球专业厨卫”的品牌理念更深入人心。
值得一提的是，直播当晚4轮共585份大奖价值近百万元的大手笔在厨卫行业直播可以说是少见的，加上5辆汽车的炸场，足以彰显出百得厨卫真诚想要回馈消费者的拳拳之心。可以预见，直播结束后，中奖用户与直播观众的口口相传，将进一步强化活动的长尾传播，形成以用户口碑持续撬动品牌势能的正向循环。
与时代同行，蓄势聚能放眼全球
放眼全球，近年来中国智造已深度融入全球化产业链，顺应网络化、数字化、智能化的趋势，正逐步实现经济转型升级。越来越多的中国企业也在深度融入全球。
凭借敏锐的市场触觉，百得厨卫在发展中与时代共振同行，迅速捕捉品牌在世界中的突破口，以创新、专业的厨卫技术，从国内走向全球化专业领域。公开资料显示，截止至目前为止，百得厨卫的产品销售已覆盖海外126个国家和地区，逐渐在竞争激烈的全球市场中站稳脚跟。
回归国内，奥维云网数据显示，2021年厨卫市场整体规模9156万台、1528亿元，行业市场整体呈现量降额升的态势。烟灶消等传统品类正陷入发展“瓶颈”，加上外部众多不确定性因素的影响，如何取得生意增量成为了整个行业亟待思考的课题。
百得厨卫依托优质产品与跨界营销组合拳，联合线上线下全渠道参与，全国3000+门店联动火力全开，最终在产品销量上与品牌声量上均取得优异成绩，为厨卫行业提供了一条极具参考价值的逆势增长新通路。
作为百得厨卫持续开拓和深耕国内市场的大动作，本次全球品质节的举办，也让我们窥见如今百得厨卫内外协同发展的步伐愈加清晰。百得厨卫品牌势能的迸发，相信定能为厨卫行业的发展注入新活力。
步履不停，创新不止，期待百得厨卫能够把全新时代的厨卫产品带给国内厨卫市场更多的消费者，并以民族品牌表率之姿，带领行业闯出更大的天地，更好的向世界讲好中国品牌故事，展示中国品牌风采，让我们一起期待和见证。
*文章来源：腾讯家居